竞技新闻网 数码趣谈 Z世代喜欢国产更胜于洋货?海信的崛起之路值得各企业学习

Z世代喜欢国产更胜于洋货?海信的崛起之路值得各企业学习

原标题:Z世代喜欢国产更胜于洋货?海信的崛起之路值得各企业学习

我们要承认一个事实,日韩品牌曾占领过全球电视市场的半壁江山。在70后与80后的脑海里,当时的三星电视、索尼电视、松下电视以及LG电视还是高档奢华的品牌代表,它们曾经拥有世界顶级的显示技术,但现在这种局面已被扭转。

90后以及00后作为消费主力,就提出了全新的观点。在他们的眼里,现在的国货远远优于洋货,从高端化、年轻化以及技术优势都更赞赏国产电视品牌。废话不多说,我们先通过一组权威的调研数据,来给大家揭晓答案。

Z世代消费特征:倾向选择国产品牌

Z世代的年轻人们,和上一个世代的年轻人有着截然不同的想法。根据全球关键用户调查研究中心发布的《Z世代消费特征和消费趋势调查》专项调研报告来看,Z世代更注重家电产品的智能化、高端化,而在Z世代希望添置的电视品牌Top3中,海信位列第一,而小米与华为电视次之。

大家发现没有, Z世代的年轻人更青睐于国产电视品牌,意味着国产电视品牌更符合当代年轻人购机的心理预期。

有分析师就认为,年轻人更钟意国产电视品牌的关键原因,主要是国产电视品牌在质价比、智能化、高端化、品质方面以及技术优势赶超并领先于“洋品牌”。海信作为全行业Z世代口碑第一的电视品牌,更符合以上的明显特征。

除了高端化与智能化赶超“洋品牌”之外,国产品牌在显示技术方面也是颇有建树。据悉,海信在激光显示技术专利百强榜位居第一,其专利技术超越苹果、索尼、松下、夏普、LG等品牌,真正形成了“全球激光看中国,中国激光看海信”的行业局面。

而在实际的应用场景中,海信150吋T68、120吋120L9Pro等多台大屏激光显示产品亮相于冬奥会媒体驻地、大堂采访交流区、媒体驻地多媒体会议室、冬奥会媒体餐厅以及媒体驻地配楼应急中心等场所。在国际媒体与海外运动健将面前频频亮相的海信激光显示技术,也向世界证明了中国显示技术的强大实力。

被Z世代所接受的国产品牌,不仅在产品技术方面做出充分的提升。主打年轻化发展思维,也是Z世代越来越喜欢国产品牌的一个关键因素。纵观全行业,诸如海信、格力、美的、创维、长虹、华帝等一众家电企业也在积极布局新零售,比如海信成立子品牌Vidda、格力邀请王自如当高管,这些都是国产家电品牌向年轻化靠拢的典型案例。

国产品牌到底有什么成长诀窍?

Z世代作为新时代的消费主体,整体思路更加前卫、观念更开放、喜欢新潮和猎奇,并不是特别注重对传统品牌的“认知”。

Z世代消费群体见证了国产从山寨时代到走出国门,也见证了国产品牌从传统家电升级为智能家电的巨大变化,对比起“洋品牌”,国产品牌的优势除了物美价廉之外,产品的颜值、产品的品质以及产品的科技感等附加体验,正好切入年轻世代的“消费预期”。

正如海信发展初期积攒的产品质量的好口碑,被印刻在广大国人的心中。紧接着,海信还在显示技术的不断寻求突破,形成技术与口碑的双闭环,从而铺平更好的发展道路。紧接着,海信又将目光瞄准至海外市场,在海外市场依托自身品牌触达能力以及对所属地市场的持续观察,快速完成市场渗透,最终才使其在全球市场站稳住脚跟。

最关键的一点,也是最值得注意的一点。海信品牌不断以用户需求为中心,持续输出高品质大屏产品,让产品精准对接消费者,完成供需对接闭环,为人们带来品质生活的最佳选择,这正是其快速成长的真正诀窍。

海信成为Z世代最爱的电视品牌,得益于“芯”技术的突破

最关键一点,海信的创新能力放眼全行业,也是位居前茅的水平,这也是Z世代最为认可的能力。

近些年来,海信通过创新研发XDR技术、U+超画质芯片、ULED全阵列动态背光分区等行业领先的画质新技术…..一步一个脚印的实现技术突破,成为高端市场的画质标杆。目前,由海信引领的多分区动态背光技术已成为国际各大品牌中高端电视的标配。

在自研芯片领域,海信的实力也非常的突出。早在2015年11月,海信就发布Hi-View Pro超高清画质引擎芯片一代,成为中国唯一拥有自主高端画质芯片的电视机企业。

到了2021年,海信通过自研方式研发出第四代画质芯片,并且结合海信掌握的ULED背光控制技术,成功打造出XDR显示达到了1600nit和百万比一的极致动态对比度。

当拥有了芯片与显示技术相结合的独特优势之后,海信将占据发展的主动权,向更广阔的全球市场发起挑战。目前来看,海信视像接连打造出叠屏电视、U7电视和广播级基准监视器等极富市场竞争力和技术含量的产品正是走这这一条道路,一条从从芯片到整机的完备且垂直的产业链,正是每一位中国人翘首以盼的新赛道。

营销舞动全球,海信正悄然改变行业格局

此外,Z世代特别注重高端营销,并不是说邀请一个妹子跳跳舞、拍一个短视频就能让你品牌变得“高端”。想要让品牌更显高端,应该在国际舞台上位居C位,这才是年轻人真正青睐的“高端品牌”。

海信除了在冬奥会媒体大厅频频亮相之外,海信也将在2022年卡塔尔世界杯上以“官方赞助商”的身份露脸,真正位居国际赛事的最佳C位。其实,从2016年开始,海信已接连赞助欧洲杯和世界杯,成为中国唯一一家连续赞助4届世界级赛事的企业。

像是年轻人很喜欢的宫崎骏与吉卜力的世界动画艺术展、teamLab未来游乐园等等…..海信品牌都曾与其达成过深度的合作,这或许也是Z世代热衷于海信品牌的一个重要契机。

在全球化的体育营销连续性布局,并在各类世界级艺术展的频繁亮相,更让海信品牌在全球市场上获得更大的发展优势,抗衡索尼、LG、松下这种老牌“洋货”时,海信的底气自然也是更足更有力,最终被广大用户接受的始终还是国货精品。

结语

一份《Z世代消费特征和消费趋势调查》专项调研报告,让我们看到了国产品牌的崛起,也看到了海信在核心技术所作出的奋斗。我们有理由相信,在海信掌握了8K芯片的优势之下,国产品牌扬帆起航的时代已经来临。

而海信品牌,它的发展目标不仅体现在全球市场上的原创科技、差异化布局,而是将眼光锁定在电视产业的新一轮升级转型,高端崛起的海信品牌势必闯出一片新的天空。

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