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小米11销量破百万,小米今年真的能成?

原标题:小米11销量破百万,小米今年真的能成?

1月22日,小米官方宣布,旗下的旗舰机型小米11上市仅21天销量就突破了百万台大关。除了全球首发骁龙888外,小米11还有着一亿像素、2K 120Hz屏、55W+50W充电组合等一系列卖点,再加上3999元的起售价,确实是同价位中综合实力最强的一位选手,也难怪能够在如此短的时间内卖出上百万台。

作为对比,小米11的上一代产品小米10系列,在发布两个月后才突破百万销量大关。倒不是说当时的小米10系列产品力不足,而是当时市场还不是很认可小米,认为小米定价飘了。正是小米10系列积累下来的口碑才能让小米11一上市就取得如此成绩,也让小雷对小米的2021年更加期待。

小米11为什么能卖这么好?

小米11一发布就被称之为2021年安卓旗舰的守门员,也有人把它称之为旗舰机的质检员。大体原因主要有三,第一是首发资格,与去年的小米10系列不同,今年的小米11是真正意义上的骁龙888处理器全球首发,并且在短时间内仅此一款。这能够给消费者留下一种印象:想最早体验到新旗舰?那你就得买小米,这对于那些手机发烧友来说,小米11就是他们的首选,在前期这个优势就能够为小米带来不低的热度。

其次是配置足够水桶,小雷这里简单复习一下小米11的配置信息:2K 120Hz 三星E4 AMOLED四曲面屏、骁龙888处理器、4600mAh大电池、55W有线+50W无线的充电组合、哈曼卡顿双扬声器以及较为轻薄的机身。性能强劲,屏幕出色,充电速度快,这不就是用户心目中的水桶旗舰机吗?再配上3999元的起售价,在同样的价格前提之下小米11的可以说没有任何的竞争对手,甚至整体表现超过比它售价高1-2K的机型。

其背后的原因自然是小米近几年坚持技术创新,持续加大自己在相关方面的投入,全球首发120W有线快充、50W无线快充、120倍超长变焦,在不断突破极限的同时,也能够将手机的研发成本进一步降低。

最后则是供应链日渐成熟,不少熟悉小米的用户应该都清楚,基本上每一年的小米旗舰都会陷入抢购风波。但在小米11身上,我们看到的是21天销量突破百万,意味着小米在产能上在交付上需要付出的至少是150万台甚至是更多。这证明小米目前在供应链上游的话语权越来越重,否则高通骁龙888也不可能让小米11首发。在话语权加重的前提之下小米的生产和交付也越来越成熟,“耍猴”这个词可能再也不能用在小米身上了。

在去年11月时,小米CEO雷军也曾透露,小米已规划建设年产能可达千万台手机的100%无人工厂。小米已下决心植根制造业,今年年初即交付了国内最高端的智能手机生产线。这条生产线除了上下料以外,是完全无人的“黑灯工厂”。这家工厂的组装效率要比传统的工厂高25%左右,年产量可达百万台。

2021会是小米腾飞的一年?

在 2020 年 11 月,小米公布了自上市以来 ” 最好看 ” 的一份财报:其 2020 年第三季度业绩显示,营收 722 亿元,同比增长 34.5%。经调整后的净利润 41 亿元,同比增长 18.9%,这两个数字都创下单季历史新高。该季度小米智能手机业务营收 476 亿元,同比增长 47.5%,智能手机出货量 4660 万台,同比增长 45.3%。同时智能手机在中国大陆的平均售价同比增长 14.7%,高端智能手机销量占比持续上升。

我们要知道,小米11是小米今年第一款也是目前唯一一款手机,后续还会推出小米11 Pro、小米11超大杯等一系列产品,也不排除会带来沉寂已久的MIX系列。从目前小米的定价策略和市场反馈来看,这几款手机很有可能会延续小米11的销量神话,甚至超越。

其次小米集团副总裁卢伟冰曾在微博上公开表示,在1月9日会有一千家小米之家同时开业,小米胜利完成了雷总在2017年许诺“三年开1000家小米之家”的目标。小米之家的数量也成功突破两千家,实现了全国从市到县的全面覆盖。在未来这个数量还会增加到一万家,这也意味着小米在规模和数量上都很有可能会成为“超一线品牌”。

当然,小米能够在三年的时间内开启一千家小米之家门店,其背后自然是合作伙伴和市场对于小米的认可。小米成功高端化让小米更有底气加码线下渠道。因为高端机型拥有更高的利润空间,可以激发线下渠道商优先推荐用户购买小米手机,促进小米手机在线下渠道销量的增长,互利共赢。

产品足够好,宣传足够到位,在两者的结合下,2021年的小米有着无限潜力,极有可能再创新高。

小米还需要做的事

从前文的分析来看,小米将会在2021年迎来自己的新高,但要想将这份好成绩一直延续到2022年,2023年甚至更久的话,小米还有很多事情要做。小米要想挽救自己一塌糊涂的线下市场,光靠小米之家是远远不够的,可能需要品牌代言人的帮助。

在基础战略上,Redmi依旧是小米的主要销量,小米则主攻高端,售价再提升一个档级,小米明年必然会上探6000-8000档, 价格上涨,意味着产品力也要上涨。但产品力不是堆配置堆料这么简单,设计和质感能够给用户带来更为直观的体验,小米极度缺乏设计和质感,这两样东西是很多高端机买家最看重的。谁也不想花六七千买一部看上去很廉价的手机。产品力是基础,品牌力才是关键。所以小雷认为小米2021年的战略会是全力塑造品牌力,上冲并坐稳高端,红米稳住3500以下的基本盘。

最后,小雷还希望能够在2021年见到重新归来的MIX系列,毕竟它才是小米的最高端产品。

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