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深度携手中国移动,摩托罗拉目标5G手机市场普及者

原标题:深度携手中国移动,摩托罗拉目标5G手机市场普及者

文丨壹观察 宿艺

2021年被认为是中国5G手机市场普及的关键之年。

以下三个数据可以清晰地看到这一点:

2021年中国智能手机市场预计出货量将达3.4亿部,同比增长4.6%(IDC数据),这也是继2016年以来中国智能手机市场首次实现触底反弹。

中国移动预计,2021年国内5G渗透率将从现有40%增长一倍,超过80%,5G手机销量超过2.8亿部,基本完成首轮普及浪潮。

工信部旗下中国信通院数据显示,2021年第一季度5G上市机型64款,占比新机总量的52.5%。今年3月5G手机出货量6984.6万部,占比首次突破70%。

值得关注的是,今年一季度发布的5G机型中,大都集中在高端市场,呈现定价普遍提升趋势。但从3G、4G发展历史来看,千元机型才是市场普及全面爆发的主导因素。5G新机市场出现大量空白,已经成为当前5G发展普及的重要产业瓶颈。

4月28日,联想与中国移动联合推出的motorola g50上市,售价1499元起,这是中国移动与联想共同为中国5G普及市场打造的新品千元机型,代表了中国运营商与终端企业对5G普及市场的未来演进的趋势判断与创新理解。

motorlarola g50背后的两大创新变量

首先,本次合作有两大关键词:“深度战略合作”与“G高一筹”。

运营商与终端企业的合作很多,但用“深度战略合作”定义的并不常见。以本次合作为例,作为双方深度战略合作“具象化”的重要5G新品,中国移动团队深入到motorola g50的产品研发、设计与定制过程。双方团队基于对中国消费者调研数据的深入洞察与思考,共同对产品反复打磨与调教,力求在硬件、软件、应用与服务体验,以及价格等多个维度取得最佳平衡点。

motorola g50支持中国移动NSA/SA双模5G网络,覆盖了主流5G频段,支持双5G卡同时在线。基于双方对芯片、网络与用户痛点场景的深入理解,motorola g50表现出“高网速”、“信号稳”、“功耗省”等5G用户的强体验需求,可以满足用户所在复杂网络场景下的“最优5G体验”,成为5G运营商定制市场的“千元标杆新品”。

第二,双方渠道融合,可以迅速完成面向中国庞大5G用户的多层级市场深入覆盖。

作为中国用户规模最大的运营商,中国移动同样拥有强大的线下+线上渠道。数据显示,目前中国移动具备手机销售能力的全渠道门店数接近3.5万家,其中自有及合作厅店约5976家。同时中国移动还拥有全球最大的5G用户数量,目前5G终端客户数约1.5亿,5G套餐客户数约1.55亿。

无论是强大的渠道深度覆盖,还是海量5G用户,对于现今摩托罗拉来说都至关重要。同时5G渠道的畅通,也有利于摩托罗拉贴近与洞察一线用户需求,可以更好地与中国移动联手迭代新品,进一步加速中国5G普及速度。

中国5G市场,需要“更好的摩托罗拉”

IDC数据显示,2020年中国手机市场TOP5品牌市场份额高达96.5%。

品牌高度集中化,会降低市场的创新竞争力,同时不利于为用户提供更加丰富的选择,如今的5G千元普及型市场尤为如此。

对于运营商来说,一方面需要聚合更多品牌,加速推动5G终端市场普及,另一方面同样需要在5G技术演进与业务变革中寻找“创新抓手”,摩托罗拉是最好的选择之一。

从“大哥大”开始到如今的5G,摩托罗拉完整经历了中国整个通信市场的发展过程,无论是通信技术积累、还是对运营商与中国用户需求都有着非常深刻的理解。motorola g50 现今的产品定义与定价策略同样可以清晰地看到这一点。

▲数据来源:《2020年第二期5G终端消费趋势报告》

根据中国移动发布的《2020年第二期5G终端消费趋势报告》,中国千元普及机型(999元-1999元)的用户群中,“内存”和“电池”是最关注的两大核心配置之一。

motorola g50采用了骁龙八核5G处理器,8GB+128GB起步的硬件配置。值得关注的是,通过摩托罗拉等效虚拟内存技术,相当于可将RAM另外增加3GB,并支持最高1TB的存储卡拓展。也就是说,motorola g50用户最高可体验到11GB RAM+1TB ROM+云端存储无限拓展的强大内存体验,这已经远超绝大多数旗舰机型。

用户对电池的关注背后,实际上是对千元5G手机续航的“不信赖”。motorola g50采用了5000mAh超大容量电池,通过智能数据管理技术与中国移动5G网络深度优化,日常中度智能手机用户可使用两天,在节能模式下即使15%电量下仍可支持微信运行77小时,并且拥有15W快充功能。

除此之外,motorola g50还搭载了4800万三摄影像系统、6.5英寸90Hz高刷新率屏幕,以及与中国移动联合优化的My UI系统,支持应用分身、一指截屏、极简模式等系统级创新应用服务,更加适合中国本土用户的使用习惯与便捷操作体验。

很多中国用户对摩托罗拉品牌都有着非常深刻的记忆,其技术基因、高品质、强体验也有很强的用户口碑。面向5G时代,摩托罗拉提出“做中国用户喜欢的摩托罗拉”,与中国移动深度联合打造的motorola g50,就是这个目标落地的重要一步,可以让更多追求实用主义和品牌质感的用户感受到5G时代的速度与创新,推动5G真正意义上走进中国百姓的实际生活之中。

《壹观察》评论

2021年既是中国5G普及的关键之年,也是市场格局的巨变之期。

对于“回归”中国市场的摩托罗拉来说,这也是其准备多年之后最好的机遇节点。motorola g50选择此时发布,以及与中国移动的深度战略合作,从产品定义、价格策略、时间点与深度合作方式来看,策略和角度的选择都非常精准。

G系列一直是摩托罗拉销量最高的一个产品系列,每年全球销量超过2000万台,是普及市场的“中坚机型”。此次中国移动首批合约订单高达50万台,并开放数以万计的渠道门店进行销售,同样可以看到对motorola g50的充分看好与强劲的支持力度。

《壹观察》认为,摩托罗拉是中国手机市场真正的普及推动者,曾力助中国运营商实现了大众手机市场的“从0到1”。如今中国手机市场和5G都处于关键的升级周期,从国家层面“加快5G网络规模化部署和推进用户普及率”已经被写进了“十四五”规划,对于中国运营商来说,继2020年实现5G基站建设71.8万个之后,2021年目标新建基站60万个以上,基本实现全国地级以上城市及重点县市的广泛覆盖,全力推动5G手机市场爆发已是必然之举。

而对于摩托罗拉来说,伴随中国运营商的强势5G推动普及步伐,快节奏的走向大众消费者,并完成品牌“焕新”与口碑“激活”,无疑是正确而智慧的选择。

就像联想中国区手机业务部总经理陈劲所说:“在丛林里,最终能存活下来的,往往不是最高大、最强壮的,而是对变化能做出最快反应的物种。”

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