竞技新闻网 互联网 在视频搜索时代,字节跳动能“干掉”百度吗?

在视频搜索时代,字节跳动能“干掉”百度吗?

原标题:在视频搜索时代,字节跳动能“干掉”百度吗?

文/东方亦落

字节跳动凭借视频搜索超越百度?去年开始字节跳动就在搜索领域发力,从多方面构建内容生态平台。毕竟搜索的好处很多,例如可以通过大量的数据标签收集和算法优化,做到内容与广告的精准推荐,让内容与广告的匹配效率更高,提升广告转化率,从而提升广告位的价码。

而在近期,抖音官方数据显示,抖音视频搜索月活用户已超5.5亿,日均视频搜索量突破4亿。这是抖音首次公布其搜索业务数据,该数据甚至超过了微信在2021年微信公开课上公布的“搜一搜月活5亿”。而字节跳动CEO张楠表示:“接下来一年,抖音将大力投入视频搜索。”

在以往的互联网搜索领域中,图文搜索是主流,那是因为图文内容本身就是主流,也是受制于网速,只能以图文为主流。

然而随着时代的发展,互联网有了新的发展规律。根据“尼尔森定律”来看,高端用户带宽将以平均每年50%的增幅增长,每21个月带宽速率将增长一倍。而在中国,由于网络基建发达,“高端用户”在互联网用户中占大多数,也因此给了视频内容爆发的机会。

从展现方式来看,视频比图文更加直观,并且更加生动有趣,在高速运转的社会中,能够高效地收集用户的碎片化时间,满足人们对于娱乐、资讯、学习等各方面的需求,所以像抖音这种短视频平台的火爆也是必然的。

但是视频内容火爆,图文搜索内容就会减少吗?其实这种现象也是有可能发生的。视频的种种优势能够取代图文功能,并且比图文做得更好。倘若不考虑文字传承这类因素,而只从用户需求来看,互联网中的视频将越来越多,图文将越来越少,而像抖音这种拥有海量视频内容的平台,必然成为传播信息的关键所在。

于是视频搜索就显得至关重要。要把信息精准地传递到用户跟前,只靠算法推荐还远远不够,因为用户的诉求是多样化的,而这种诉求通过搜索能够最有效地实现。

从理论上讲,在搜索领域,谷歌、百度这种做搜索起家的企业更有经验,为什么现在反而是抖音在视频搜索方面表现更好呢?

想要做好搜索服务,内容要足够丰富,匹配要足够精准。像谷歌、百度这样的搜索引擎,内容确实丰富,然而这也使得其在专业领域的内容被稀释,而对于搜索行为本身来说,不是内容越多就越好。

视频搜索更是如此,抖音的优势在于视频够短,是用户普遍能接受的长度,当人们带着目的搜索,想要的通常就是这种短而直观的视频。而且抖音本身聚合了各类创作者,平台包容性强,内容日益丰富,能够保证内容生态的丰富性。

而在匹配的精准度方面,抖音背靠字节跳动,后者技术能力较强,能够满足精准搜索的目的。全网搜索视频会花费大量时间,而像抖音这种专门的视频平台可以在这方面更好地为用户节省时间,并且及时提供最新的内容。

海量丰富的内容生态,活跃积极的创作群体,以及先进的技术,看上去字节跳动在视频搜索方面可以凭借抖音更胜一筹。当然对用户来说,谁输谁赢都不要紧,只要能提供优质的服务,互联网企业之间竞争激烈一些也不是什么坏事。

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