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5G催生互动综艺,《魔熙先生》如何打进圈层?

原标题:5G催生互动综艺,《魔熙先生》如何打进圈层?

2021年1月16日刊 |总第2678期

5G时代,体验和交互成为互联网产品锁定用户的关键。而互动则成为增强黏性的第一砝码。在内容即产品的今天,随着互动技术的完善和升级,越来越多的视频平台、内容制作方加入互动影视开发的行列。根据艾媒咨询发布的《2019—2020中国互动剧产业现状剖析以及用户行为调查报告》中显示,国内互动视频用户规模已经超过4000万,预计未来两年将以73.2%复合增长率高速增长。

互动视频发展迅猛,最高阶的呈现是将技术和内容闭环,既能以形式的巧思丰富趣味性,又能用强故事内容增加代入感。在互动技术的运用上,短剧、直播都开发出了不同的形式和作品,而更具娱乐话题性的综艺节目,一直处于空白。

近期,小编发现了一个以圈层文化为切入点,展现Z世代青年生活方式的原创互动综艺《魔熙先生》。这个综艺已经成功开发了三季,被网友评价为“击穿代际膈膜 最懂当代年轻人的综艺节目”。

这部备受观众好评的互动综艺究竟有何创作秘籍?5G的发展又会给互动综艺带来怎样的机会?在此,第一制片人专访了《魔熙先生》第三季的总制片人代新可、制片人段永刚,一同探索在5G时代综艺创新的新思路。

从明星短节目到互动综艺

精准掌握市场动向

从2017开播至今,《魔熙先生》在短视频领域已经探索了三年。从第一季到第三季,这个原创综艺都精确地踩准了市场的风口。2018年短视频风生水起,《魔熙先生》第一季以明星短视频的方式入局,落户微博。抓取罗云熙热爱电竞的兴趣特点,《魔熙先生》在创意最初以“游戏”为内容核心,从年轻人的爱好切入,展现他们的生活方式。第一季节目强打消化用户碎片时间的功能,在形式和内容上做了大量的尝试。

总制片人代新可分享称:“酷燃是微博娱乐生态推出的最早的短节目体系,它们强调短视频要有节目属性,包括有节目名、有模式、有统一的包装,定期更新等。我们是首批入驻酷燃为数不多明星类自制节目。后来具有视频日志功能的VLOG流行,成为很多明星分享日常的新方式。”

伴随碎片化短视频的几何式增长,用户对短视频的品质和专业性有了更高的要求,全新的视频形态“微综艺”应运而生。《魔熙先生》第二季快速反应,将节目升级为“微综艺”,并和当时的流量新贵抖音达成战略合作。第二季节目全网总播放量1.2亿,豆瓣评分9.3分,并获得2019最具文化价值短视频品牌,成为当时市面上屈指可数的高口碑明星自制微综艺。

到了2020年的第三季,主题升维再次成为《魔熙先生》要面临的新课题。这一次,主创团队将目标锁定在Z世代青年热衷的不同圈层。“现在年轻人都在讲圈子,不管是私域流量,还是各种社交媒介,大家都在通过圈子集结各种共同的爱好,这个圈层不等于小众,而是一些或传统或创新的文化的现代化表达。”

代新可认为《魔熙先生》一直遵循的价值核心是“玩”这个字,在Z世代年轻人身上最醒目的融会贯通就是“热爱”。“玩,已经成为年轻人信息交互方式、社交方式以及消费信息的传导方式。95后、00后有自己热爱的圈层文化,对于生活方式他们品质为先,要匠心也要个性;热心文创,要诗也要远方;无智能不生活,人人都是体验专家。第三季的《魔熙先生》就是要搭建一个年轻人展现自我生态圈的平台。”

那么,如何有效的用真人秀的方式,把“圈层文化”和“玩”这两个概念坪效最大化?主创团队想到了互动技术。就此,把推理解谜、游戏场景融入内容,做一档有标杆性的5G特供互动综艺,将技术和内容结合,强调沉浸感,推理可视化,成为了《魔熙先生》第三季的最大创新。

致力打造互动视频标杆

技术和内容达到高度统一

提到互动视频,最具代表性的应该是Netflix的互动剧《黑镜·潘达斯奈基》和《LATE SHTIT》。以《黑镜·潘达斯奈基》为例,观众可以在观影过程中通过12个不同剧情走向产成不同的结局。然而由于传统剧目单集剧情过长,如果再开启分支剧情,看完影片具体需要近300分钟,对观众的耐心是一个极大的挑战。那么一个有效的互动综艺的时长应该是多少呢?

就《魔熙先生》第三季单期时长,主创团队进行了多维度的考量。既要给真人秀留足时间展开内容,又要确保互动的频次,同时还要精算互动分支的时间成本。在综合各业务端口需求后,《魔熙先生》第三季最终定位为中视频,单期时长控制在20分钟左右。所谓中视频,即时长在1分钟至30分钟的视频内容。这是2020年底短视频领域细分出的全新赛道,各视频平台都在中视频的布局上花足心思,《魔熙先生》第三季又率先站在了风口。

《魔熙先生》第三季除了在时长上进行了分析调研,在内容和技术的融合上,也下足了功夫。制片人段永刚认为无论是互动综艺还是互动剧,目前市场上并未出现一个标杆性的案例。所以在制作互动视频的时候,要尽量把内容做到更自然,让技术和形式达到高度的统一,让观众更有沉浸感,做到边看边玩。那么在互动综艺的探索初体验上,主创团队做了哪些特别的创意设计呢?

首先,《魔熙先生》第三季营造了一个非常有科技性和游戏感的故事背景,为互动打造了一个非常咬合的内容环境。魔熙主理人罗云熙被传送到虚拟空间“魔熙世界”为拯救这个异世界,罗云熙必须闯关收集七大“M值”。既然有闯关,就会有任务,那么以真人秀方式呈现的任务,就无形中为互动设计提供了多种技术呈现和玩法。

除了世界观为互动量身定制,在代入感的设计上,罗云熙和用户的关联方式成为互动模式在玩法设计上的核心,而能量值链接屏幕内外成为突破点。罗云熙在魔熙世界闯关收集“M值”,用户观看节目时通过第一视角实时加入互动关卡,和罗云熙一起做任务获得“MA值”。根据互动频次、互动正确率的不同,每个用户所积攒的MA值因人而异。MA值可以在互动界面的“魔熙时空站”里解锁独家未播花絮,还能在罗云熙闯关失败时开启加油模式,用MA值助力他化险为夷完成任务。

如此,一屏之隔的罗云熙和用户,因为能量值形成团队效应。整个节目观看过程,就像是罗云熙和嘉宾一起组队刷副本。这样的互动设计,不仅赋能节目具备电竞游戏的“沉浸感”,还激发了用户闯关积高分的胜负欲,边看边玩的提高了观众参与的主观能动性。

据段永刚介绍,主打推理解谜的《魔熙先生》第三季,根据每期不同的主题和故事情节,设计了不同体验感的互动方案。不仅有标配的点击、拖拽、旋转等手势体验,还开发了触屏打CALL、实景化VR视角转换的新玩法。如果说传统推理游戏相当于一个线上的“黑盒子”,而第三季《魔熙先生》则借助互动技术把“黑盒子”打开,将推理过程可视化。豆瓣网友反馈称,“很容易上手,烧脑的度把握得恰到好处,线索很明确,让推理过程友善了很多。

关注Z世代圈层文化

展现大美中国的影像长廊

关注年轻人的创新生活方式,是《魔熙先生》坚持4年的创作初心。在传承了前两季作品积累的品质、热度、口碑后,第三季节目把目光聚焦在了更为垂直的Z世代圈层,95后是各个圈层的核心用户群体。他们为兴趣买单,盲盒、国潮、电竞成为爆发成长的新物种;因为相同爱好而集结成圈,每个圈子都孕育着一种独有的文化。如何找准这些独特却不晦涩的圈子,做出有讨论量有娱乐性的内容,达到市场预期,《魔熙先生》第三季给出了解题范本。

在吸引眼球的布局方面,《魔熙先生》第三季使了个巧劲。“虚拟形象”的加入,让节目轻松拉近了与具有2.19亿庞大群体基数的泛二次元圈层原住民的距离。罗云熙与“虚拟人物”跨次元的交互,为这个节目烙印上不可忽视的Z世代的标签。

因此《魔熙先生》关注的圈层文化并非小众文化,而是逐渐兴起的受年轻人喜欢的潮流文化。主创团队在甄选圈层时做了广泛的市场调研 ,到底哪些才是时下正在发生且真正影响年轻人生活方式的新文化现象?

段永刚介绍道:“我们的标准很简单,就是让每一期的圈层文化都与新生流行事物并行。比如第一期,罗云熙与B站游戏UP主‘逍遥散人’组队闯密室,在介绍潮流文化密室逃脱的同时,体验了年轻人交友的新社交方式;第二期和第四期分别用‘高颜值翻糖’和‘国潮植物印染’展现年轻人对传统手工艺技术的热爱与创新;第三期罗云熙在硬核玩家的帮助下挑战城市极速运动卡丁车,年轻人敢于冒险的精神一览无余。”从内容的传播性来看,《魔熙世界》第三季在主题的选取上,准确地抓住了Z世代年轻人“专注热爱、个性表达”的特点。他们追逐潮流,也不断制造新的浪潮;他们注重个人能力的提升,坚定追逐理想,把兴趣热爱发挥出更大的能量;他们将“爱玩 好玩 会玩”发挥到了极致。

一方水土养一方人,当下的年轻一代在注重自我表达的同时,也积极诠释着年轻一代的社会责任感和使命感。每个城市的青年一代都在用自己的方式表达着强烈的民族自豪感和故乡情。在持续关注新青年、新圈层、新文化的同时,《魔熙先生》还一直以推广新一线城市文化影响力为己任。继2019年第二季走进成都,寻访巴蜀新文化获得高口碑后,第三季锁定了集人文、电商、科技于一体的互联网之都——杭州。代新可感慨称:“希望通过我们的镜头,用有趣好玩的方式展现出大美中国的独有魅力,欢迎更多的人来中国玩。”

承载5G时代顺风车

打造Z时代内容品牌

在《魔熙先生》的三季节目里,演员罗云熙作为节目的主MC始终陪伴着大家一路成长,用“玩”来观察生活、传递态度。谈及节目未来的发展,代新可透露了新的规划:“前三年都是罗云熙一个人去观察和发现,未来将打破罗云熙独挑大梁的模式,邀请他更多好朋友一起加入魔熙的探索之旅,去不同的城市体验新鲜有趣的文化传承与创新。”

那么除了综艺节目形态,如何持续用内容积攒用户数量,保持关注度呢?其实在节目策划初期,主创团队就致力于品牌IP化的呈现,将“魔熙”孵化成具有探索精神和想象力的原创内容品牌。“微综艺《魔熙先生》是‘魔熙’品牌的第一个内容产品,是我们在创作上迈出的第一步。在未来,魔熙品牌旗下还将孵化影视剧、漫画等不同类型的内容。致力于用有态度、有创意的先锋内容,与新世代圈层展开破圈对话。

《魔熙先生》第三季的播出标志着国内视频平台在互动影视探索更进了一步,革新了内容的表达方式以及内容与观众的连接方式。但客观而言,互动综艺还处在摸索阶段,谁都没有一招鲜吃遍天的必胜套路。总制片人代新可认为,“在已经进入5G时代的今天,会出现更多碎片化的场景、更多元的技术、更便捷的终端。未来互动内容产品和商业模式都会有新的呈现,在内容选择上,年轻观众更加喜爱文创、国潮和科技感的内容,制作成本会在一定程度上下降。影视和游戏互利布局,内容越来越游戏化,游戏的故事性越来越强。”

总的来说,5G的发展必将助力互动技术和内容的多样化融合。观众对新体验的渴望,会催生更多元商业模型的诞生。综艺的互动之路不仅仅是内容和技术的破壁,更是综艺内容在商业收益方式上的创新,值得我们不断探索尝试。

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