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推潮玩IP,realme成第一科技潮牌

原标题:推潮玩IP,realme成第一科技潮牌

科技+潮玩=?

这两个极具爆发力的品类碰撞在一起,会发生怎样的化学反应?

以「敢越级」为态度的 realme 在品牌定位上越级,引领科技潮玩,打造了科技行业的第一潮牌。在2020年手机市场增长放缓、科技行业并没有太多新意的市场环境下, realme 以惊人的速度售出了5,000万部手机,成为全球成长最快的手机厂商。

realme 使「科技潮玩」的概念深入人心后,最近又有新动作,2020年12月推出潮玩公仔「真奇喵」。作为realme潮玩新伙伴,面向年轻用户,进一步将潮玩文化带入了科技圈,在潮物等APP、线下潮流买手店引发不同的粉丝圈层的「科技潮玩」热潮。

01

真奇喵,「先潮为敬」

realme 潮玩公仔「真奇喵」从外形上看极具潮玩个性,但又独立无惧。这样的形象一面世,不仅让realme的品牌再越级,更是刷新了很多人对科技圈层的固有认知。

就像大电影中所展现的一样,realme潮玩公仔「真奇喵」远远突破科技行业推出的玩具、手办等概念,这个IP形象已具备「潮品模式」的所有元素。

事实上,「真奇喵」的来头也确实不小。它是由全球知名动画师Mark A. Walsh联手realme共同打造。Mark是皮克斯《海底总动员》动画指导、《怪兽公司》角色开发师。而现在的另一个身份是 realme Design Studio 创意总监。

正如Mark所说:「有个性和自我精神的潮玩形象,才会大受欢迎」。回看不断联名出圈的Kaws,泡泡玛特带火的Molly等潮流形象,再或者熊本县的熊本熊、皮克斯的瓦力(Wally)等成功品牌案例,再加上这个科技潮玩公仔「真奇喵」,会发现能够引发更多粉丝追捧、收藏,是有很多共性:

第一:形象识别度高,极具潮流属性;

说到嘻哈艺术、街头涂鸦,你可能会想到Kaws;想到日本的熊本县,第一时间会想到有两个腮红可爱的熊本熊;提到皮克斯,可能会直接联想到Wally……他们的「易识别性」,让他们代表了一种文化,传达了一种时代精神,这也是引发粉丝追捧和收藏的关键因素。

同样realme潮玩公仔「真奇喵」的形象,极具辨识性。它采用了「 realme 黄」为身体主色调,并配置黑色镭射眼镜,黄黑大胆撞色,并融入美式潮流元素。不仅集合街头和嘻哈文化,还融合绘画和雕塑等艺术风格,整体造型更立体更鲜明。看过后过目不忘。借用一句流行语:「先潮为敬」。

第二:敢越级,与品牌态度相得益彰;

realme可能是当下科技行业中最能传达Z世代大胆多元的个性和审美的科技潮牌了。成立的两年中,不断推出周边产品,将潮玩文化带入科技行业,打破次元壁垒,让潮玩文化大众化和科技化。

在「真奇喵」身上能看到,它的镭射眼镜拥有无限能量,能够发出潮玩能量射线,同时又彰显了其来自外天空的高科技基因。同时它又有俏皮的一面。看上去外表高冷,但内心却非常呆萌,喜欢吃炸鸡,是滑板小能手,听到嘻哈就忍不住随着音乐摆动身体。这种丰盈的性格和多元的基因,也与realme所倡导的「独立大胆,突破界限,勇敢无畏,利落自信」的敢越级、敢真我态度,相得益彰。

第三:情绪注入,实现情感共鸣。

Mark和realme设计团队选定以「猫」为原型。这只来自外太空「潮玩星球」的神秘生物,也能直接引发当下年轻人的情感共鸣。当撸猫成为年轻圈层的日常,爱猫成为全球互联网圈层的共同热潮。「真奇喵」这个神秘生物,直接赋予了打破次元壁的寓意。

正如realme所说,潮玩公仔是大众消费者接触并了解潮玩文化的媒介,将品牌精神和潮玩艺术进行具象化,成为realme与年轻粉丝之间的精神纽带。

02

realme,「入股不亏」

真奇喵凭借精致的做工、有趣的故事、不同圈层的碰撞,首秀之后便让很多潮玩收藏达人种草收藏。圣诞节期间现身潮流买手店,潮能力引发了不少潮玩达人的关注。12月28日,得物APP线上独家限量开售,得物售卖火爆,爆款快速售馨。随后有网友发现,闲鱼APP上更是高价挂出「真奇喵」。

真奇喵首秀之后便站上了科技潮玩的C位,到底有怎样的魅力?

除了真奇喵传递出了年轻人对潮流和个性的追求之外,其实也不难发现也代表了真粉对realme一直倡导的「敢越级」、「敢真我」态度的认可。

正如视频弹幕中经常飘过的四个字:「入股不亏」。其实 realme 这两年的发展速度早已印证了这一点。

成立仅仅两年的realme ,便达到了5000万用户的里程碑,成为世界上最快达到5000万销量的智能手机品牌,同时也成为全球成长最快的手机厂商。realme的产品,在世界上61个国家售卖,并在印度、印度尼西亚、孟加拉、菲律宾等市场进入前五。Counterpoint Research研究公司市场分析师阿比拉什·库马尔感叹:「realme 是新冠疫情危机期间和之后最具韧性的品牌。」

此外,realme 的多次破圈事件,无论是与人民日报、伏见桃山跨界合作,还是走进菜市场打造「很呛的店」、举办真粉节与粉丝一同狂欢…之所以不断引发行业和粉丝关注,也在于他们和年轻人一起找准了「科技潮牌」的定位,所以不断突破次元壁,延展出更大的价值和空间。

如今有了真奇喵的加入,realme一定会用更符合年轻人喜好的方式普及潮流文化和高端科技,为年轻人打造万物互联的智能潮玩生活。

03

科技潮玩,「未来可期」

从Kaws的经典联名跨界合作,再到随着泡泡玛特火爆出圈的Molly等创新玩法,未来「科技潮玩」的玩法也可能会像真奇喵大电影中所展现的那样,串联更多年轻人的生活场景,突破不同人群和圈层,未来可期。而真奇喵将成为「科技潮玩」的最佳代言人。

熟悉潮玩的人都知道,很多限量版的潮流玩具,因其稀有度高,且主题感浓厚,更是激起了各路粉丝的收藏欲。以Kaws为例,不仅价值总会一路飙升,而且不断逐渐从街头艺术成长到了如今的正统艺术殿堂,吸引到越来越多的品牌和明星合作。

现在,真奇喵刚一问世便已展现出更具创意的玩法。在 realme 的官方微博上看到,圣诞节期间真奇喵穿上圣诞主题色的衣服,带来了浓厚的主题感。此外,realme 也已围绕「真奇喵」的 IP 推出了卫衣、棒球帽、T恤等潮玩周边,不断加速 IP 内容的潮流化进程。可以想象,在内容运营方面,未来一定还会讲出更多故事,用IP也将激活科技行业,成为长期重复投资积累的品牌资产,带来更大的商业想象空间。

叁趣

有研究 \\ 有腔调 \\ 有故事

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