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或许没有游戏手机能够走出腾讯游戏编织的网

原标题:或许没有游戏手机能够走出腾讯游戏编织的网

在智能手机市场,曾经有无数希望在细分领域做一个小而美的品牌,例如专注自拍的美图手机,主打女性用户的朵唯等等,然而最终它们都成为了历史的尘埃。如果不是有2018年游戏手机的出现,或许在这一市场中暂时还很难有称得上真正意义的细分领域。

事实上,手机游戏与游戏手机概念出现的时间点其实并不契合,手游爆发期其实对应的是整个智能手机普及的时候,直到2016年左右,在手机上以突出游戏性能作为卖点的情况才刚刚出现一点苗头。此后,以黑鲨、努比亚红魔,以及华硕ROG为代表的游戏手机问世,并且近年来在市场上也大放异彩。

然而在这两年多的时间里,游戏手机产品也经历了数次迭代,但最终也都走进了同一片森林。不知不觉间,腾讯的影子已经笼罩在几乎所有游戏手机品牌的头顶,从2019年的ROG游戏手机 2、到2020年的腾讯黑鲨游戏手机3/3S,再到不久前,努比亚红魔方面宣布将携手腾讯游戏,打造腾讯冠名的红魔游戏手机。目前除了联想旗下的拯救者游戏手机外,腾讯已经将三大游戏手机品牌“一网打尽”。

对于手机用户来说,产品体验其实是由硬件与软件两个层面共同组成,无论是小马拉大车的硬件问题,还是鞋不合脚的软件问题,往往都会对用户体验造成一定的负面效应。特别是在游戏这一应用中,软硬件协同的重要性也被极大的凸显。

就硬件本身来说,在这两年的时间里,游戏手机已经快速进入了同质化阶段。遥想2018年春天,率先登场的黑鲨与红魔在散热设计上,分别采用了多级直触一体式液冷系统和独家主动式风冷散热系统,在散热方案上还走出了不同的道路,但到了2020年,各家基本上都是液冷+风冷一齐上,差异甚至到了仅仅是内置还是外置的区别;而在红魔首创肩键设计后,也友商纷纷跟风。归根结底,在硬件层面都是同样的高通旗舰主控,无论各品牌如何调校SoC,想要优化到用户能感知的水平几乎不太可能。

既然在硬件层面难以建立壁垒,厂商自然就会选择从软件层面着手。不过手机厂商为什么要争相与腾讯合作,为什么不是网易呢?其实目前中国手游市场的格局,差不多是腾讯吃肉、网易喝汤,剩下的中小厂商在细分市场掘金或是等待腾讯及网易收购,并且腾讯手游的受众面几乎涵盖了绝大数国内手机用户。更为重要的一点是,相比于米哈游、莉莉丝,乃至网易的游戏,腾讯旗下的热门手游所呈现出的特点更偏竞技属性,这使得玩家会对设备的性能有着更高的要求,而这则正好是游戏手机的目标用户。

因此从腾讯旗下的《王者荣耀》、《和平精英》、《QQ飞车》、《穿越火线》就决定了,游戏手机厂商想要在软件层面寻找合作伙伴,腾讯几乎就是唯一的选择。甚至于可以说,游戏手机厂商和腾讯的合作也是一种很典型的囚徒困境,在如今激烈的竞争中,“人无我有、人有的我要更好”早已是所有手机厂商都在争取的事情。

以黑鲨为例,在去年的腾讯黑鲨3上,得益于腾讯的全方位优惠以及各类专属权益,这款机型在发布后的短短2天时间里,全网预约量就突破了500万。根据当时黑鲨方面公布的数据显示,腾讯黑鲨游戏手机3首销当日全平台的销售额就已破亿。

腾讯能够对某款机型机型专属优化,并提供专属福利,这无疑也就意味着相当于对友商的机型进行负优化,因此也就难怪游戏手机厂商要与腾讯“交个朋友”了。而对于腾讯方面来说,深度参与到手机行业本身,就是“醉翁之意不在手机”。

别看一直到2021年,腾讯才“拿下”了红魔,但其实在很早前,其就已经深度介入到了手机行业中,只不过彼时没有现在这么高调。早在2017年,京东就公布了自己的游戏手机标准,也就是大屏幕、全面屏、大运存、大电池、支持快充,拥有专属游戏模式,以今天的眼光来看虽然这套标准显得略显稚嫩,但是在当初的环境下,这一标准对照的就是OPPO R11这样的机型。

高规格的硬件彼时旗舰机型都有,但当时游戏模式却并非所有机型都有配备。以OPPO R11为例,这款搭载高通骁龙660主控的机型,由于获得了高通与腾讯的专属优化,在运行《王者荣耀》时的流畅度反而要超过同期搭载旗舰平台骁龙835的友商机型。

有了OPPO的珠玉在前,自2018年开始,vivo、华为、小米等厂商也陆续宣布与腾讯游戏成立联合实验室。在这一阶段,腾讯其实就已经开始将触手伸入手机圈了。不过为什么当时腾讯与手机厂商的合作是以建立联合实验室,提供技术支持为主,而如今不仅要冠名,还要在机身上印上Logo呢。

在业内人士看来,其实这种从幕后走到台前的做法从某种意义上来说,代表了腾讯游戏在过去两年间态度的变化,是已经不再游刃有余的进行渗透,而是开始大张旗鼓的全面进军。原因就是在高速增长多年后,国内手游被认为已经开始达到增长天花板,腾讯游戏无论营收还是份额都几乎到顶,但作为这一市场的领导者,腾讯自然有培育更大市场和新用户的需求,而提升游戏体验也就成为了重中之重。

看到这里,有些朋友或许会有所疑问,毕竟通常来说购买游戏手机的用户,要么是有闲钱的高净值用户将其作为游戏机使用,要么就是热爱游戏的核心玩家,这部分用户既然愿意多花硬件的钱来提升体验,那么他在增值服务上也就自然有消费的欲望,因此轻度用户乃至非游戏玩家,显然不是游戏手机的目标用户。既然如此,腾讯凭什么认为与游戏手机厂商合作有利于培育市场,并提升用户体验呢?

这是因为核心玩家对于游戏本身的理解更为深入,腾讯深度参与的结果,就是将其作为测试对象,来实验游戏的新特性、新功能。同时深度参与到游戏手机的设计、制造、优化过程中,通过内容深度适配硬件、硬件针对内容定向优化、游戏内定制等多样化的手段,让硬件最大限度的得以发挥,同时新游戏也能够根据硬件性能与玩家的反馈来进行规划。

所以游戏手机厂商需要来自腾讯方面的优化,腾讯同样也要借助游戏手机厂商之手推动硬件革新,这可能正是双方能够携手的关键所在。

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